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02 · BRANCH FACTS
HQ MANDATE & SCOPE
전국 실행을 연결하는 본사의 책임 범위입니다.
브랜드 전략, 제작, 검색과 미디어를 하나의 공통 브리프로 연결하는 본사 운영 구조입니다.
브랜드 전략부터 제작, 검색과 미디어 운영의 공통 브리프를 설계합니다.
전략 문서가 콘텐츠와 매체 실행까지 도착하도록 책임 범위를 연결합니다.
공통 품질 기준과 각 지사의 현장 정보를 같은 운영 체계 안에서 관리합니다.
필요하지 않은 채널까지 늘리지 않습니다. 현재 목표에 필요한 접점부터 우선해 제안합니다.
03 · FEATURED DELIVERY
DELIVERY SYSTEM
전략이 실제 제작과 운영까지 도착하는 구조입니다.
본사가 공통 브리프, 제작 가이드와 운영 리뷰를 연결하는 두 가지 대표 실행 구조를 보여드립니다.
DELIVERY GOVERNANCE수행 범위와 확인 기준 공개
프로젝트별 목표와 채널 조건을 하나의 브리프로 정렬해 전략부터 실행 리뷰까지 연결합니다.
01INTEGRATED CAMPAIGNDELIVERY SYSTEM
하나의 브랜드 메시지를 여러 고객 접점으로
전략, 크리에이티브, 검색과 미디어의 역할을 한 브리프로 연결하는 통합 캠페인 운영 예시입니다.
CONTEXT
채널과 제작물이 각기 다른 목표로 운영되어 브랜드 메시지와 고객 경험이 분절된 상황을 가정합니다.
WHAT WE DELIVER
- 01통합 전략 브리프
- 02메시지·비주얼 시스템
- 03접점별 제작 가이드
- 04매체 운영·리뷰 기준
QUALITY CHECKPOINTS
- 01프로젝트 기간
- 02실제 제작물
- 03매체 게재 내역
- 04측정 가능한 결과
02REGIONAL ROLLOUTDELIVERY SYSTEM
본사의 기준과 지역의 맥락을 동시에 유지하도록
브랜드 일관성을 유지하면서 지사와 지역별 실행 조건을 반영하는 전국 운영 예시입니다.
CONTEXT
전국 단위 캠페인이 지역별 고객과 매체 조건을 충분히 반영하지 못하는 상황을 가정합니다.
WHAT WE DELIVER
- 01공통 캠페인 가이드
- 02지역 변수 맵
- 03지사 실행 체크리스트
- 04통합 운영 리포트
QUALITY CHECKPOINTS
- 01지역별 실행물
- 02게재 체크리스트
- 03현장 피드백
- 04통합 리뷰
04 · LOCAL INTELLIGENCE
NETWORK INTELLIGENCE
본사의 기준이 지역의 현장에서 작동하도록 설계합니다.
서울의 통합 브리프가 각 지사의 지역 맥락과 실행 조건을 반영하고, 현장 기록은 다시 본사의 다음 판단으로 돌아옵니다.
CTAD서울
- SEOUL HQ
- BUSAN
- CHUNGCHEONG
FOCUS AREAS
Strategy
목표와 메시지 기준
Creative
캠페인·콘텐츠 제작
Search
고객 질문과 웹 접점
Media
채널 실행과 운영 리뷰
RESPONSIBLE SCOPE
전략, 제작과 운영이 서로의 근거가 되게 합니다.
대형 명칭보다 실제 해결할 문제, 제공 산출물과 확인 기준으로 본사의 책임 범위를 설명합니다.
전체 솔루션 보기브랜드 · 캠페인 전략
조직과 채널마다 브랜드 방향이 다르게 해석되는 경우
- OUTPUT
- 상황 진단 · 전략 브리프 · 메시지 구조
- CHECK
- 목표·메시지·접점 정렬
크리에이티브 · 콘텐츠
제작물이 매체와 고객 행동 안에서 역할을 갖지 못하는 경우
- OUTPUT
- 키비주얼 · 콘텐츠 시스템 · 제작 가이드
- CHECK
- 제작 완결성 · 접점 적합성
검색 · 디지털 경험
검색 이후 정보 탐색과 행동 전환이 단절되는 경우
- OUTPUT
- 검색 구조 · 콘텐츠 맵 · 웹 접점 개선안
- CHECK
- 색인 · 검색 접점 · 행동 흐름
미디어 · 운영 리뷰
매체 집행 결과가 다음 제작과 예산 판단으로 이어지지 않는 경우
- OUTPUT
- 미디어 역할표 · 게재 확인 · 운영 리포트
- CHECK
- 게재 · 반응 · 개선안
06 · PEOPLE, PLACE & CONTACT
SEOUL HQ
누가 전략을 정하고, 실행과 리뷰를 책임하는지 보여드립니다.
프로젝트에서 필요한 책임 역할과 본사 상담 정보를 한 흐름으로 제공합니다.
BEFORE THE CONVERSATION
상담 전에 네 가지만 알려주세요.
현재 조건을 먼저 이해하고, 적합한 지사와 실행 범위를 안내합니다.
- 01업종 · 운영 지역
어떤 고객을 어디에서 만나고 계신가요?
- 02현재 채널
플레이스, 블로그, 콘텐츠와 광고 중 무엇을 운영하나요?
- 03우선 목표
검색 노출, 문의, 예약·방문 중 무엇을 먼저 바꾸고 싶나요?
- 04일정 · 예산
시작 희망 시점과 검토 가능한 범위를 알려주세요.
START WITH CTAD SEOUL
산출물보다 먼저, 해결해야 할 문제를 함께 정의하세요.
브랜드의 현재 상황과 목표를 알려주시면 전략, 제작, 검색과 미디어 중 무엇을 먼저 연결해야 하는지 함께 정리합니다.